Description du module

Ce module fournit aux étudiants une compréhension globale des concepts, de la philosophie, de la pratique et des processus de marketing et comment les appliquer pour commercialiser avec succès une organisation et ses produits grâce à un marketing mix approprié. Les sujets abordés comprennent les aspects de la planification stratégique, l'environnement du marché, le comportement des consommateurs, l'image de marque, la tarification et la gestion des canaux de commercialisation.

Objectif du module

Le module vise à fournir aux étudiants un ensemble complet de compétences sur les concepts marketing, philosophie, pratique et processus et leur application.

Résultats d'apprentissage du module
Après avoir terminé le module, les étudiants doivent être capables de :

1. Expliquer les concepts de base du marché et l'importance de comprendre les clients.
2. Évaluer le rôle du marketing dans la planification stratégique et comment le marketing fonctionne pour créer et fournir de la valeur client.
3. Analyser les forces environnementales qui affectent la capacité d'une entreprise à servir ses clients et comment les entreprises peuvent réagir à l'environnement marketing.
4. Discuter de la façon dont les caractéristiques personnelles, culturelles, sociales et psychologiques peuvent influencer le comportement d'achat des consommateurs.
5. Analyser comment le système d'information marketing et la recherche marketing soutiennent la prise de décision.
6. Analyser les quatre éléments de la stratégie du marketing mix.